Sprache: deutsch
Typ: 2 - DRM Adobe
Datei: pdf
220 Seiten
Übersetzt von: Hrsg.v. Dürig, Uta M;
03/2031 - Frankfurter Allgem.
ISBN: 9783899814163

Bitte registrieren Sie sich, bevor Sie den Titel in Warenkorb legen

 Artikelbeschreibung

Der Bedarf nach Orientierung und Schärfung der Identität
im kontinuierlichen Veränderungsprozess nimmt stetig
zu. Auch um sich klar gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren,
spielt die eigene Geschichte für die Unternehmenskommunikation
eine wichtige Rolle - ist sie doch wie kein anderes
Element unverwechselbar.
Dabei sprechen die einen von History Marketing, die nächsten
von Vintage Marketing, wieder andere von Heritage PR oder
Heritage Communication. Allen gemein ist die Frage, welchen
Stellenwert die Historie für den Erfolg eines Unternehmens,
einer Institution hat und wie dieses Thema in die Prozesse der
Kommunikation und des Marketings implementiert werden kann,
um größtmögliche Wirkung zu erzielen.
Heike Bühler und Uta-Micaela Dürig zeigen, welche Erfolgspotentiale
für Organisationen wie Unternehmen, Verbände,
Institutionen in der Kommunikation von Wurzeln und Werten
stecken.
Der Fokus dieses ersten Grundlagenwerkes liegt auf einer
Vernetzung von Theorie und Praxis. Anhand von konkreten
Fallbeispielen gibt das Buch Einblicke in die Heritage Communication
sowie Impulse und Hinweise zur eigenen Umsetzung.
Damit Unternehmen und Institutionen auch im globalen
Umfeld ihr individuelles Gesicht behalten.